Sony en FIFA hebben een overeenkomst gesloten voor de mediarechten in 3D van het komende WK voetbal. De WK 2010 zijn de eerste wereldkampioenschappen voetbal die door de FIFA in 3D worden geproduceerd. Vijfentwintig WK-wedstrijden zullen worden gefilmd met behulp van 3D-camera's van Sony.

De overeenkomst is reden voor Screen Digest, dat voorspellingen doet over het aantal televisies dat in de toekomst verkocht zal worden, om de verwachtingen voor 3D-toestellen sterk te verhogen. Naar verwachting zullen er nu in 2013 13,6 miljoen 3D-televisies in de Europese huiskamers staan.

Grote vraag is natuurlijk waar voetbalfans de wedstrijden in 3D kunnen bekijken. Dat zal in ieder geval gebeuren op de 'International Fan Fest FIFA- evenementen in zeven steden, waarvan de dichtstbijzijnde voor ons Nederlanders Berlijn, Londen, of Parijs zijn. Daarnaast zullen de beelden ook te zien zijn in verschillende Sony-winkels.